Банки и интернет-реклама: как платить за реальных клиентов?

Разбирая оттекание денежных средств из баннерной рекламы на важных банковских порталах, аналитики приходят к выводу, что банкам стало невыгодно оплачивать в сети показы баннеров, поскольку реклама за показы выясняется через чур дорогой и неэффективной. В конечном итоге банки стали существенно уменьшать собственные бюджеты на баннерную рекламу в сети, что не всегда ведет к желаемому балансу затраты/итог.

Просчитывая средние затраты банков на интернет-рекламу, возможно понять, что главная неприятность «утечки денег» — это несоответствие эффективности интернет-кампании затрачиваемым средствам.

Заберём таковой пример: банк N размещает собственный баннер на одном из больших банковских порталов (для чистоты опыта возможно разместить баннеры еще на нескольких тематических сайтах). И за один сутки тратит порядка 100 000 рублей, что равняется 100 000 показов. Все знают, что рекламодатель вправе ожидать при таких капиталовложениях хорошего результата в виде притока клиентов.

Но этого не происходит, банк приобретает в лучшем случае около 100 заявок на собственные услуги, и получается, что привлечение заявителя обойдется банку в цену приблизительно в 1000 руб.

Наряду с этим формально он не имеет возможности иметь претензий к порталу либо тематическим сайтам, поскольку те только делали условия контракта и снабжали показ заявленному числу их визитёров. Ясно, что клиент разочарован.

В отыскивании хорошей совокупности, удачной для банков и не заставляющей их выбирать между сокращение бюджета на рекламу и уменьшением притока клиентов, стоит разглядеть вариант работы с агрегаторами партнерских программ, каковые трудятся с оплатой за итог. В качестве площадки для аналитического опыта выступил Mastertarget.ru.

Это веб-совокупность, которая основана на правилах партнерства между владельцами и рекламодателями интернет-ресурсов, в то время, когда рекламодатель оплачивает лишь те действия, каковые стали причиной продажам (заказ товара/услуги, регистрация, заполнение анкет, запись на консультацию, подписка на рассылку и т.п). Такая модель на данный момент есть самой удачной для рекламодателя, поскольку он платит деньги лишь за собственную прибыль.

Анализ работы совокупности Mastertarget.ru и расчет соотношения положенных финансовых сумм с итоговой себестоимостью клиента говорит о том, что в итоге такая программа может сократить цена привлечения заявителей приблизительно в 5-6 раз! Польза банка делается тем более очевидной, что рекламодатель платит лишь за нужные действия, в то время как приобретает и показы, и клики, и действия. Наряду с этим затраты на один нужный контакт существенно уменьшаются.

Самое основное, что уровень качества взятых контактов будет существенно выше, поскольку пользователь подтвердит собственную лояльность методом исполнения действия, которое уже показывает его заинтересованность и, в конечном итоге, ведет к продажам.

Поработав с совокупностью, пользователи в большинстве случаев отмечают еще пара нужных подробностей, каковые додают ей плюсов. К примеру, рекламодатель приобретает подробный ответ по всем действиям в совокупности. Предусмотрены эргономичные аналитические инструменты, каковые разрешают строить таблицы и графики.

Это весьма понадобится не только менеджерам для демонстрации «работы» положенных денег, но и аналитикам, каковые отслеживают уровень качества их работы.

Увидим, что Mastertarget.ru может употребляться клиентом кроме того без собственного сайта, поскольку имеется возможность заказать целевые страницы и нужные рекламные материалы прямо у экспертов данной совокупности. В этом случае не требуется тратить время на обслуживание, наполнение и помощь сайта. Таковой аутсорсинг сэкономит деньги компании при условии отсутствия в штате веб-экспертов, поскольку для них не нужно будет создавать рабочие места.

Появляется вопрос, как выгодно таким совокупностям предоставлять банку хороший итог за такую же сумму, которую просят соперники? Не окажется ли в итоге так, что банк снизит затраты на клиента с 1000 рублей до 150-200 рублей, но в итоге вместо обещанной пользы просто будет получать меньше клиентов, пускай и недорогих?

Целый секрет работы таких совокупностей в том, что при работе за показы баннеров у обладателей нет цели дать как раз заявки банку, в то время как при оплате за конечного клиента обладатели весьма мотивированы и весьма заинтересованы в том, дабы дать банку настоящих клиентов, поскольку в противном случае они просто не возьмут собственных денег. Так, банк приобретает не только гарантированный приток клиентов, но и с подтвержденным уровнем заинтересованности.

Польза же самих обладателей в том, что при таковой работе они приобретают более высокую ставку за каждого клиента и, тем самым, также остаются в плюсе. Иными словами, вся совокупность трудится на взаимовыгодной мотивации.

Финансовая жизнь

Банки и интернет-реклама: как платить за реальных клиентов?

Интернет-профессия: Менеджер по рекламе. Заработок в Интернете на продаже рекламы.

Похожие статьи, которые вам, наверника будут интересны: