Квинтэссенции. наша маржа всем маржам маржа

- kbrbank

Квинтэссенции. наша маржа всем маржам маржа

Как мы знаем, что банковские новости — это то, что банки скрывают, а всё другое – банковская реклама. Ругайте нас… хвалите нас… лишь не молчите. Как раз этим и занимается Форум в теме Банковская реклама. Взор, само собой разумеется, весьма безжалостный, но верный (с) И.Бродский. // Востриков М.М., к.т.н., г.Москва.

Специально для Банкир.Ру.

— А отправишься в банк креатором, Вован?
— Это творцом, что ли?
— Креатором, Вован, креатором. Творцы в банке на х… не необходимы.

 

Штампы, стереотипы и просто непонятки:

 

…целые механизмы, handshaking’и и юные люди в белых рубахах.

…заказал разработку образа  опытному креатору, у него также  оказались мосты, самолеты, увлеченные бизнес-человеки, и т.д., легко замкнутый круг какой-то.

… убедил управление приобрести себе ежедневники в коже и ручки Паркер. А вот с офисом часто бывает напротив, возможно и переборщить. Смоленский и Козырева четко продемонстрировали, что шикарный офис строится перед банкротством.

…реклама большинства банков строится на оправдании. Первый вариант — Нам уже десять лет, нам возможно верить, мы все пережили; второй вариант — У нас имеется помощь страны, мы Вас не кинем: третий — Мы связаны с индустрией, это весьма надежно. Нет рекламы, которая была бы кардинально другой.

…банковская реклама очень консервативна и по большей части обращена в прошлое либо настоящее, но никак не в будущее.

…в случае если человек заметил рекламу лишь одной конкретной услуги, он, оказывается, считает, что в банке вторых одолжений то и нет.

…как команда в американском футболе: просчитана линия ворот, выбран самый маленький путь и вперед — в лобовую атаку, а в том месте вторая команда, причем все так же сделала, и будут две команды до полного издыхания бесполезно валить друг друга, а потребителя никто из них не возьмёт.

…идиома время — деньги прогрызла дыру в креативном мышлении. Часы лучше включать в видеоролики , где имеется динамика развития сюжета, а в печатной продукции — ассоциации , что всё…, время остановилось и в банке всё затихло.

Обоюдные раскланивания

…прием достаточно ветхий, классика жанра с усугублением — подмена пиара прямой рекламой с оплатой пополам. Информации про конкретные преимущества — ноль, лишь обоюдные комплименты. Итоговое восприятие: люди сделали друг другу прекрасно, но этому должны радоваться и все остальные.

Приклеивание к странице делового издания календарика
…календарик возможно обменять на карточку Cirrus. Сам календарик — худой и мнется, но функция у него, фактически, второстепенная.

лотереи и Конкурсы

…их организовывают практически все банки, к примеру, кто расплачивается картой VISA,  смогут взять шариковую ручку.

…на проспекте Мира видели щит называющиеся ИМЯ Банк. Такая темно-зеленая фиговина с безлюдными клеточками на месте букв в заглавии, как в Поле чудес -**АВ*В**СТ***.  О чём эта сермяга?

…данный котей взял канского льва в незапамятном году. Самый неинтересный банк… трудятся люди, трудятся деньги… – но рекламу не забывают все, а наименование банка – нет, потому, что оно не было поддержано ничем созвучным в слогане.

…вот это именно для тех самоуверенных банкиров, кто вычисляет себя креативнее всех креаторов. Стандартная тема: выступает семи/десятилетний юбиляр, что уверен в том, что командует успешным банком и строка в строчок говорит, что банк отличается личным подходом к клиенту, внедрил новую перспективную разработку управления счетом через Интернет, и выстоял в кризисе, потому что не увлекался спекулятивными операциями.

…с чего альфячья кампания додефолтовская начиналась? С мальчика с рюкзачком. Равно как и у Гаранти-банка  — с малолетнего вьюноши с удочкой, коего за шкирку держит пёс.

И т.д. —  бессчётные радостные семьи с совсем забугорными лицами родителей и детей.

По какому принципу выбирают банк?

…не все, ох, не все бегут в наибольшие банки… Мне много раз люди говорили,  типа, Желаю, чтобы меня обожали и ценили.  А как тебя будут обожать, в то время, когда в том месте еще масса людей таких же, того же желающих?

Физически не смогут.

 

Как бы задачи креатива:

 

…никакие пряники не будут трудиться, в случае если нет ощущения, что с банком стоит иметь дело в принципе. А для этого нужен образ, несложный и дешёвый, другой уровень убеждения, нежели завывания о лидерстве и ребусы с золотыми слитками и денежными знаками. 

…банковская реклама овеяна мифом особенности, но, уверена, если бы этим вопросом озадачились креаторы, рекламирующие сигареты либо алкоголь, толку было бы больше.

…простой, дешёвый и пушистый это уже мало кого колышет, по-второму необходимо играться: до цели доберется тот, кто будет применять фланговые атаки, обманные маневры и у кого будет шпион в второй команде.

…кроссмедиапланирование — знатная плюшка, вправду, знатная.

…банки наконец начали отходить от осточертевших стандартных фотиков золотых ручек-монеток-часов-очков-пожимаемых рук из инетовских библиотек картин и стали переходить к чему-то довольно уникальному, к ручной работе.

 

 

…Империал-то был ориентирован на юриков, а по окончании их легендарных и дорогущих

телесказок, к ним замечательным потоком ринулись физики, которых в том месте совсем и не ожидали.

 

Потом по релевантности.

 

Сбербанк РФ

 

…Сбер в эфире актуальных радиостанций призывает обожать свекровь. Храбрец последнего рекламного ролика  делает необыкновенное признание: мол, он страстно обожает маму собственной жены — по причине того, что с ее участием ему легче взять в банке кредит, представив эти не только о собственных доходах, но и о доходах ближайших родственников.

…это обязан прочесть любой… Я рыдала… Гений журналистики… Мартышка в 38 попугаях… Наслаждайтесь! КРЕДИТ НА МАШИНУ?

ЭТО Весьма Легко  (сокр. версия). Людмила торопливо шла по заснеженной улице… Водители легковушек в отличие от нее были радостны и беззаботны…, многие из них уже давно забыли, что означает толкаться в публичном транспорте… Людмила в далеком прошлом грезила о машине…, жизнь медлено налаживалась…, но дабы накопить на важную приобретение, никак не получалось…, а занять – страшно… Неожиданно ее взор упал на зеленый кружок — эмблему Сберегательного банка…, Людмила в том направлении и направлялась, дабы заплатить за квартиру…, но до сих пор в ее сознании банк увязывался лишь с отдачей денег…Вспомнились далекие семидесятые…, в собственные восемнадцать, взяв законную тысячу, Людочка казалась себе весьма кроме того богатой невестой. «А не занять ли у них?» — мелькнула шальная идея… Людмила жёстким шагом направилась к окну операционистки. Могу ли забрать кредит?на данный момент; … Ответ ее потряс: Само собой разумеется, — сообщила радующаяся женщина… «И что, многие пользуются вашими одолжениями? — Многие, добродушно согласилась женщина. Людмила взяла кредит и приобрела машину… и произошло грезить о чем-то более возвышенном и приятном. Н. РУМЯНЦЕВА

…бусики из зубиков! Типа, возьмёшь зубы — и кредит на полку!

…Сбером возможно гордиться! Вы посмотрите, как роскошно отыграна эта их знаковая выщербленная плюшка на галстуке-бабочке! Легко превосходно, особливо в случае если сопоставлять с прошлыми беззащитными макетами — тем же тортиком с зубами.

…акция по созданию клуба клиентов — обладателей VIP-свидетельств. Все начальники, приобретая VIP-свидетельства и часы, по которым им  предложено сверять время совместных дел, говорили, что Сбербанк повернулся в сторону производства. Весьма интересно, а куда он был повернут до того?Благодаря новой кредитной политике Сберегательного банка, у промышленников показались возможности не только быть на плаву, платить заработную плат работникам, но и технически перевооружать производство.

Примечательно, что они без Сбера сейчас делали, ВИПы эти? Тонули и заработную плат не платили? Обладатели VIP-свидетельств находятся у банка на особенном положении. Во-первых, все банковские услуги они приобретают через персонального менеджера, во-вторых, для них устанавливается личный режим обслуживания, в-третьих, к VIP-клиентам используется личная тарифная политика. Имеется и другие льготы: получение бесплатной консультации по всему спектру предоставляемых банковских одолжений.

Хммм…. наподобие как это д.б. само собой, либо я в коммунизме живу?

…В случае если желает кто надежно собственные деньги сохранить, весьма возможно — их в Сбербанке положить. Помощь будет стране, да и вкладчику доход, поскольку по вкладам начисляют два и три процента в год! Гражданин страны России обязан не забывать, твердо знать, что надежнее Сберегательного банка им хранилищ не сыскать!

 

Без комментариев…, непроходимый реликтовый совок, но опус г-жи Румянцевой однако рекомендую прочесть на Форуме всецело, получите незабываемые…

Альфа-банк

 

Ругаем:

…весьма пошло — для питекантропов, комплексность возможно обыграть занимательнее..
… Резать, записывать, измерять — карты Альфа-Банка смогут все. Хорошо бы добавить: …а в свободное время по ним возможно еще и расплачиваться.

…ну, халявные чехольчики для дайверов, обналичивающихся под водой, ну и что?  Эффективность непонятна.  Акция только из любви к мастерству. От различных людей слышала,  по большей части, что если бы…, то в обязательном порядке у них бы…, а в бизнесе сослагательность громадного интереса не воображает.

Это вещь из категории весьма полезная, но совсем ненужная.

…слоган С каждым клиентом мы говорим на его языке — он, само собой разумеется, показателен, но это из серии унтер-офицерской вдовы, которая сама себя высекла. К тебе будет доверие у каждого по отдельности, если ты говоришь с ним на его языке. Но в случае если человек уже сложил для себя твой образ, близкий ему, а позже видит, что ты говоришь на соответствующем языке и с тем, кто ему не близок, — это приведёт к явному недоверию.

…у меня плохое чувство, что Альфа как-то чересчур уж открыто насмехается над собственными клиентами. И идти в банк в компании с этими необычными типами не хочется совсем. Эх, где ты, Леня Голубков?

…мне, к примеру,плюшевые альфячьи клиенты говорили, что от этих роликов появилось чувство удивления.

…Бивисы, вам ко мне и дорога!семь дней; либо, банк, где умные встретятся с дураками.

Хвалим:

…а Альфа забрала и отправилась на позиционирование эмоционального компонента: эдакая дорогая мелочь, несущая летнее настроение. Аналогичных прецедентов не было. Дополнительную заинтересованность они себе обеспечили.

…а ветхий ролик с Армстронгом — СУПЕР!!! Ээх… в далеком прошлом не видел таких ХОРОШИХ роликов!

…каждый второй главарь предприятия, приходя заказывать ролик, начинал с фразы: Ну вы, это… типа, сделайте мне, как у Альфы… Ну, лет май пипл гоу… — легко массовая эпидемия была. Это вправду был представления и эталон корпоративности о духе компании.

…а собственной цели: привлечение неохваченного ранее сектора, Альфа по-моему получает.

…иначе, в полной мере важный нач. отдела из соперничающего с Альфой банка от этих роликов пребывает в восхищении.

…это разогрев мозгов и Альфа победила, начав его первой. Она  имеет целью охват нового сектора и ткните моё лицо в того, кто делает это лучше.

… тем кто ругает рекламу Альфы: вот вы посчитайте пальцем какую часть сообщений занимает обсуждение рекламы альфы, а какую — иных банков.

…мультфильм про Бивиса и Батхеда. Бивис взял по голове мусорным коробкой и лежал без сознания. Привиделось ему, что стоит он у врат рая, и разговаривает с ним апостол-ключник, перечисляя его прошлые грешки. Бивис, вспоминая, твердит: Это было сильно!. А апостол: нет, Бивис, это был отстой! И верно сказал, по причине того, что иных слов данный недоработок легко бы не осознал.

У Альфы прием тот же, и  В случае если БИВИС ОТПРАВИЛСЯ В БАНК, ОН ОТПРАВИЛСЯ В АЛЬФУ!  

 

Банк Москвы

 

…по поводу примитивизма — вот достаточно активная лубочная кампания Банка Москвы, в полной мере себе красивая.

…в собственной нынешней рекламной кампании Банк Москвы применяет картинки известного карикатуриста Андрея Бильжо. Петрович ведет со собственными друзьями и ближайшими родственниками диалоги, к примеру, о проблемах приобретения автомобиля либо бытовой техники, конечно, посредством банковского кредита. А время от времени Петрович внезапно трансформируется в литературных храбрецов русской классики, и вот уже ему, стоящему с пистолетом в руке, пушкинская старая женщина-графиня отвечает на вопрос о трех картах: Платиновая, Золотая, Платежная.

…по поводу бильжуйского Петровича…, как факт — это, без сомнений, брендик-рычаг, причем четко — коммерсантовский. В случае если БМ ставил себе задачу работы с целевой аудиторией читателей Ъ, значит, они и применяли привычного для данной ЦА персонажа. Снова же БМ второй (либо уже третий?) год продолжает душевную линию — то у них в том месте были пословицы про бегающие копеечки, сейчас энтот тип с практически людской лицом.

Петрович символизирует средний класс, что, нужно осознавать, определив себя в этом уродце, сходу ломанется в отделения БМ.
…читатели Коммерсанта наблюдают на него со стороны и свысока, подсмеиваясь над ним. Не уверен, что его призывы воспользоваться одолжениями БМ, будут достойно оценены.
…от этого альянса (БМ и Петрович) конкретно победил лишь Бильжо. Кстати, лучшие из этих его картинок пара лет назад уже употреблялись одним из столичных банков. Так что БМ приобрел секенд хенд. самые яркие картинки были использованы в календаре Судостроительного банка на 2002 год.

Забавно, что втюхивая это все повторно БМ, Бильжо кроме того не пробовал ничего поменять, он просто одно наименование банка поменял на второе. Ай, молодца!!!

 

МФК

(10 лет, Стремительный разбег с квадратной лошадью)

 

…про лошадь вы напрасно … лошадь чумовая — легко писк,  мне, к примеру, весьма понравилась, динамика, красота, сила, мощь…

…представил следующий кадр, где эта лошадь по квадратным кускам разбросана около барьера с противоположной стороны разбега.

…день назад видел лошадь…, соглашусь, такое ошущение, что это последний прыжок банка.
…кстати, о многострадальной лошади, по классической психотерапевтической интерпретации проективных графических тестов, у нее возвратное перемещение — морда направлена влево, в прошлое, а тут, осознаёшь, о развитии обращение.

…о лошади: вот хороший пример, рекламодатель на словах говорит о стремительном разбеге, а лошадь то бежит назад… – ляп, и ляп откровенный, не смотря на то, что может этим макетом они дают предупреждение вкладчиков, дескать, не так долго осталось ждать упадём.

…выражение лица лошади нам недаром не нравилось…Несколько дней назад банк МФК отпраздновал собственный десятилетие. Тогда же поступила информация, что на этом история банка и закончится. Его объединят с Росбанком, кроме этого входящим в группу Интеррос.

Вот вам, осознаёшь, и стремительный разбег…

 

РосЕвробанк

(ВАШИ ДЕНЬГИ НУЖДАЮТСЯ В УВАЖЕНИИ… и они ответят Вам взаимностью)

 

…защитники Отечества защищают РосЕвробанк. Черно-белое фото, последовательность курсантов с патриотично застывшими лицами, этакий «караул устал», но штыки наизготовку.
…плохой выкидыш денег — на все эти беременные штыки количеством в полосу.

…напечают целую полосу и думают — класс!!! Угу… Скромнее нужно быть. Мало народ озлоблен, что не знает какое количество это стоит…?

Считаюм, что в этом проявится их надёжность и устойчивость… Смешно, ей-Всевышнему….

…спортивная страница, сверху — огроменными буквами: РосЕвробанк воображает лучшие матчи мирового чемпионата. А ниже — ну? — додумайтесь с трех раз — статейка о том самом матче России с Японией. Нифигуленьки себе, представил РосЕвробанк…

Я уже сказала о том, что слабоэффективно размещение имени банка в программах, явная связь и прямая с которыми не прослеживается. Так еще и влипнуть возможно. Ассоциативная сообщение — знатная плюшка…

…снова же бэбик с глубоко неотечественным лицом на плечах у папы.

…весьма интересно, а к беременной дамочке МАП не сочтет нужным придраться?

…РосЕвробанк в действительности удивляет, причем удивляет честно. У меня складывается такое чувство, что люди ставят перед собой задачу израсходовать деньги. Имеется же все-таки стандарты — как выходить на рынок, как проводить позиционировавние и т.п. В этом случае не просто каша, и вдобавок и с компотом и супом в одном флаконе.

Да, Банк поднял узнаваемость торговой марки, но это, простите, детская задача, и решается она легко и просто. Замечая в течении последних трех лет рекламу этого банка, могу заявить, что и третья попытка провалилась.

 

ВЭБ

(Будущее создается сейчас)

 

…с мужской и женской рукой в печатной рекламе и барышней и молодым человеком в телевизионной. Не думается ли Вам, что креаторы ВЭБа прошли по лезвию

бритвы?

…логотип с их вензелем запоминается лучше, чем какие конкретно бы то ни было дополнительные изображения… А по поводу рук — подозреваю, что в том месте не женская, а детская, что и должно символизировать сообщение поколений, передачу опыта наследства, гм, капитала. …весьма стереотипный движение, весьма стереотипный слоган. Как заголовок для статьи в провинциальной многотиражке — куда бы ни шло, а для банка, что претендует, да и занимает одно из первых мест на русском рынке — это через чур легко.

…возможно сказать о рвении банка к совокуплению с клиентом и созданию этого пресловутого будущего, возможно тему интимных взаимоотношений переносить на взаимоотношения партнерские (клиентские).

…кстати, а для чего по большому счету ВЭБу реклама?

 

(продвигает на русском рынке собственные дорожные чеки)

 

…недавняя промо-акция: в больших торговых центрах в громадном стеклянном кубе была создана имитация простой русском помещения с потертым диванчиком, шкафами, телевизором и т.д. В укромные уголки данной помещения скрывалось пара дорожных чеков American Express преимуществом $20, и любому желающему в течение трех мин. предлагали их отыскать. В случае если человеку это получалось — он забирал чек себе.

В большинстве случаев, участники акции весьма скоро обнаруживали запрятанные под диваном, ковриком либо в бельевом шкафу деньги, убеждаясь тем самым, что любой преступник может мгновенно отыскать родные накопления у них дома и что стоит поразмыслить о более надёжной форме хранения. Мы не ожидали, что в отечественной акции захотят учавствовать столько желающих. Люди выстраивались в долгие очереди и на своем опыте убеждались, как легко посторонний человек может отыскать запрятанные дома деньги.
…по форме необычно, но по сути деньги выкинуты на ветер: чеки AmEx не будут рассматриваться в Российской Федерации, как метод сохранения сбережений.

…вот вправду деньги на ветер, рекламировать то, что конкретно не будет пользуется спросом — идиотизм!!!

 

А где? Где акция-то проходила? Я бы также за 20 долларов в очередь поднялся… А кто отыскал, на повтор пускали?

(«Мои часы. Моя работа. Мой дом. Мой автомобиль. Мой банк»)

 

…ещё бы фотку: моя подруга.

…кроме банальности приема (легко патологической банальности — до оскомины, как в книжке маркетинга), господа забыли об ассоциациях, гуляющих в русском маркетинговом ментальном пространстве: Это моя рука. Это ее рука. Это моя нога…

Диалог-Оптим

 

…вместо ужасных верёвок сделать диптих: на одном плакате — эта безумная веревка, а на втором — мыльце.

…на первом месте по бредовости в номинации Шо ты имела в виду?! — веревка с мылом… тьфу ты, с болтом.

 

(Настоящий сектор успеха)

 

…картина — самолетик в очерченном ограниченном сегменте, напоминающем упакованную дольку плавленного сыра Хохланд. Самолетик не имеет возможности двигаться! Небушка ему отрезали лишь маленький сегмент, ограничили в полете.

Ляп!

…не многовато ли ракет и самолётов в баночной рекламе? Нешто все с авиапромом трудятся?

…ограничение успеха сектором и помещение в него самолета. Шо ты имела ввиду?

 

 

…из серии «дежа вю». Макет лаконичен до предела. Зеленый фон, белые буквы: Из-за чего Пробизнесбанк? Ответ, по логике, — А х… его знает!.

…реклама Пробизнесбанка двухлетеней давности — Дадим деньги в хорошие руки. С позиций рекламных корифеев — банальность (руки, ручки и т.д.) Но как эта реклама сработала! Г-да из Пробизнеса сделали Весьма успешную рекламу.

 

…душевный годовой отчетец банковской группы СБС-Агро примера 1997 года. Ширина 10 см, высота 21 (вне стандарта А4 в оформлении годового отчета никто не выпрыгивал, формат в этом случае — довольно свежее ответ). Стилизация оформления под морские карты и древнерусские миниатюры всяких скандинавских рогатых завоевателей.

Но особенно мила надпись над графическим ландшафтом — Smolenscium.

 

Омскпромстройбанк

 

…братающиеся садист и монетки-вексель с молотом и наковальней.

…это уже из свежачка, грешит креативом в тяжелой, запущенной форме. То у них годовой — псевдоальбом для марок (ой, бяда-бяда… огорчение… голосом Кузьки из мультика…), то странички ступенями (смотрится прикольно, но совсем нелистабельно).

 

Судостроительный банк

 

…детские фотографии начальников банка? Прикольно, необычно и т.д.

…может Судостроительный изначально знал, на что шел? Заведомо желал взять более широкую рекламу в связи с разбирательством МАПа? Тогда рекламщикам громадные плюсы за работу!
…в любом случае банк взял намного больший эффект (за меньшие деньги) и лишь хороший! Так как мало кто относится к таким ответам МАПа с максимальной серьезностью и затем случая будет очень плохо принимать любое упоминание Судостроительного!
…мне понравилось! Жирный плюс!

 

Уралсиб

 

…банк попытался обыграть идею, что деньги должны трудиться. В ролике фигурируют актеры, переодетые в финансовые купюры, каковые кладут кирпичи на стройке, пекут кондитерские изделия, открывают газопровод и занимаются другим публично нужным трудом. За всем этим умиленно замечают вкладчики банка, каковые благодаря труду купюр приобретают барыши.

…Денежные Витамины. Новые мини-конторы оформлены в виде фруктов — апельсин, груша, яблоко, виноград, лимон, арбуз. Количество наличности, выдаваемой тут, практически на 60% больше, чем в простом муниципальном банкомате.

…в первых роликах, в случае если убрать наименование УралСиб, возможно было поразмыслить что Мегафон рекламируют, но новый ролик, где менеджеры что-то говорят — легко супер-пупер!

…понравилась реклама с громадной желтой рыбешкой.

…пара смазана концовка, интонация пара отличается от общего фона, но в целом весьма приятное чувство.

 

 

…китайская реклама, прямо строительство Великой стенки под соответствующие заунывные мотивы. К тому же эта их пристройка к обложкам Специалиста, Денег и Власти… Прошедший раз, помнится, совершенно верно так же приклеивался Автобанк. Большой таковой банк, для громадной таковой страны.

И где он сейчас?

 

Внешторгбанк

 

…русское поле…, ширь…, простор.., стоит замечательный дуб…и всё! 1/2 полосы. Без всяких в том месте слоганов.

…в мультяшках с Джигарханяновской озвучкой пафос непоколебим, хорошие ролики.

…картина: в правом углу золотые, поди, червонцы. Мельница, и крылья у неё из 500- рублевых купюр. ВАШИ СРЕДСТВА Трудятся НА ВАС! Мне на данный момент не хорошо будет, типа, вкладывайте деньги, а мы Вас всех по-ветру разрешим войти.

Думать нужно время от времени!

 

 

…очередные часы. Удавиться таким масштабным временем… Ужасный сон Дали и Хичкока.

 

Лукойл-Резерв-Инвест

 

…классика заштампованного жанра: часики-монетки-ручка. И еще одни часики с монетками (причем монетки, наверное, те же самые, что и на базисной картине).

 

Столичный Денежный дом

 

…это песня, столько работы и ни одной обычной идеи! Все или заимствованно, или обыденно. Слава Всевышнему, хоть маразма/стеба, похожего на календари СБС-Агро Российская Федерация — отчизна слонов нет!

И за это благодарю.

 

 Deutche Bank

 

…плакат в Барселоне: бодрое растение расправляет листики в фундаментальном расписном цветочном горшке, рядом валяется горшочек одноразовый (в которых цветы реализовывают), с высыпавшейся сухой почвой. Все легко: для роста нужна надежность. И никаких тебе, осознаёшь, часиков-монеток-золотых ручек…

Успешная метафора понятна и без вербального прояснения.

 

(ПЛАСТическая операция)

 

…два лопатника, лишь один — толстый (с купюрами), а второй — по окончании операции узкий, с выглядывающей карточкой. Реклама грабителя с громадной дороги.

…кошелечки из того же последовательности часиков-монеток-золотых ручек. В слогане, кстати, уже негатив. Слово операция лучше не использовать. Так что всецело согласна — реклама грабителя с громадной дороги .

…банер, где женщина с громадными ногами, КОШМАР! Это скорее подходит для рекламы колготок и пр., нежели для рекламы банковских одолжений!

…показались щиты с различным креативным ответом новой услуги 7% годовых по остаткам в валюте на карточном счете. С одних билбордов нам объявляют, что «Сейчас карта платит Вам» с вторых предлагают «Пластическую операцию за 7% годовых». Наряду с этим сперва показалось предложение прооперировать пластически отечественные кошельки, после этого «карта платит». Связи у этих креативных ответов не отмечается никакой, за исключением заглавия банка и «7%».

Нонсенс, оказывается слоган возможно поменять в течение кампании. Давненько эксперты по рекламе не видали аналогичного.

 

Авангард

 

…денежка уе-шного силуэта, шагающая в банк. Имеется чувство определенного несоответствия того образа Авангарда, что был до того… То ли парни желают выйти на широкую публику и заигрывают с ней по примеру Альфы… То ли что?

Напрягает примитивизм.

…помнится, банк  настойчиво воображал в Ъ страничку о событиях культурной жизни и спорт на НТВ… не в противном случае, Кафельникова кормили… либо в совете директоров специалисты-театральные критики.

…сдается мне, что до того образ Авангарда был по большому счету смутен и неоформлен. Он всегда что-то и кого-то воображал, а образа как такового не было.

 

 

…принт с лимоном в кармане и карманом в букве О, что они разместили в Ведомостях? Мне почему-то так жалко  дяденьку, которому костюм сломали заталкиванием лимона… А вся конструкция в черно-белой печати напомнила мешок для сбора пыли в пылесосе.

…не понравилась реклама в изданиях,  по большому счету нет никакого дизайна, лишь одни громадные надписи: личный подход, квалифицированный консалтинг и гибкие тарифы. Может, само собой разумеется, это не просто типовые фразы-штампы, а итог какого-либо глубокого изучения, типа, чего желают клиенты, но форма подачи ну весьма неинтересная.

 

ПСБ

 

…информация с сайта банка: С 1 октября по 15 ноября ПСБ совершил рекламную кампанию «Деньги возвратятся!» В ней участвовали все обладатели пластиковых карт … и т.д.  Воображаю лице вкладчиков ….

 

…ценности во целый рост (автомобили и другие блага цивилизации) и кратко Для чего откладывать жизнь на завтра+ телефон. Отлично и эффектно!

 

НЭКЛИС-банк

 

…ужасный черно-оранжевый макет с какой-то плавящейся рудой, легко чудеса креатива.

 

 

…VISA Gold. Завлекалочка — на уровне ассоциативного мышления торговцев с оптовых рынков. Зарыли карточку в побрякушки из лавки старьевщика…

 

Банк «Славянский»

(«Они трудятся»)

 

… собственные карточки. Это все равно, что с гордостью сказать про автомобиль – он двигается. Чем хороши карточки – не сообщается.

 

И т.д. и т.п., тема, наверное, нескончаемая, исходя из этого закончу её текущий обзор очень способной фразой человечка из старшей группы детского сада № 116 Кости Бочарского: …и в то время, когда банкиры продемонстрировали по телевизору собственную рекламу, её никто не увидел, по причине того, что все ушли за Клинским.

 

Устами младенца…?

Что такое маржа? Как рассчитать маржу? На что влияет маржа и что это такое?

Интересные записи

Похожие статьи, которые вам, наверника будут интересны: