Оценка бренда как нематериального актива

- kbrbank

Оценка бренда как нематериального актива Особенности оценки нематериальных активов

На данный момент оценка интеллектуальной собственности есть одним из самых малоразвитых направлений в деятельности украинских оценочных компаний. Главной сложностью при оценке нематериальных активов (прогнозировании конкурентоспособности данного объекта, моделировании его жизненного цикла и т. д.) есть недочёт объективной информации о состоянии конъюнктуры соответствующих рынков , другими словами отсутствие важных и дешёвых материалов по маркетинговым изучениям. Оценка нематериальных активов требует изучения и тщательного анализа имеющихся информации о лицензированном продукте либо услуге, наличии технических консультантов, благодаря которым оценщику удастся верно применить имеющиеся методы и подходы оценки.

Нематериальные активы — объекты долговременного пользования (более чем 1 года), не имеющие материально-вещественного содержания, но имеющие стоимостную оценку и приносящие доход права, появляющиеся из: иных договоров и авторских на произведения науки, литературы, искусства и объекты смежных прав, на программы для ЭВМ, базы данных и др.; патентов на изобретения, промышленные образцы, селекционные успехи, из свидетельств на нужные модели, знаки обслуживания и товарные знаки и лицензионных контрактов на их применение; прав ноу-хау и др.

К нематериальным активам относят права пользования земельными наделами, природными ресурсами, и организационные затраты, деловую репутацию организации. Н.а. определяются как капитальные активы, не имеющие вещественного воплощения, и оценка их зависит от прав, которыми наделяется их хозяин. Нематериальные объекты появляются с покупкой прав и одолжений.

Но, нематериальные объекты являются активами, их цена обязана не списываться на издержки в момент их происхождения, а капитализироваться, в случае если объект соответствует определению актива, измерим, значим и точен. Большая часть идентифицируемых нематериальных объектов отвечает определению актива и обоснованно значимы. Н.а. часто сложно оценить, не смотря на то, что их себестоимость возможно вычислить достаточно совершенно верно, как и для большинства вещественных активов.

Капитализированная цена нематериального актива должна быть амортизирована. Срок работы объекта определяется оценкой срока его экономической жизни. В большинстве случаев он ниже, чем предусмотренный законом срок его действия, и в любых ситуациях не должен быть больше 40 лет.

Пересмотр нужного срока работы нематериального актива обязан рассматриваться как изменение его оценки.

Оценка товарных знаков, оценка бренда;

Товарный символ – запоминающийся образ, знак, обозначение, разрешающие отличать услуги и товары одних производителей от услуг и однородных товаров вторых производителей. Сокровище необыкновенных прав на знаки обслуживания и товарные знаки содержится в том, что они снабжают их обладателю определенные, время от времени очень значительные, преимущества в бизнесе.

Оценка цены товарных знаков может производится при продаже объекта, переоценке активов компании и определении рыночной цене бизнеса, при взносе в уставный капитал юрлица, при передаче права применения торговой марки, при определении размера ущерба, причиненного правообладателю незаконным применением торговой марки и т.д.

Оценка товарного символа, торговой марки, фирменного наименования либо иного отличительного показателя товара либо компании производится на реализации анализа товаров и основе производства либо услуг данной компании и предполагает определение рыночной цене оцениваемого объекта через определение значимости влияния данного отличительного показателя на объём прибыли реализации и величину компании товаров и одолжений.

Бренд – более широкое понятие, чем товарный символ. В случае если товарным знаком обозначается конкретный товар, зарегистрированный национальным органом, то бренд – это тот образ, что появляется в сознании потребителя при виде товарного символа. Под брендом значительно чаще подразумевается узнаваемая марка, которая ассоциируется в сознании потребителя с конкретными товарами либо одолжениями.

Товарный символ – замечательное средство в конкурентной борьбе. Он разрешает отделить конкретный товар от аналогов и закрепить за ним определенные ассоциации. Благодаря грамотной «раскрутке» (брендингу) товар получает известность на рынке и собственную группу потребителей.

Это положительно воздействует на рост продаж и разрешает пара завышать цены по отношению к подобным товарам (в этом случае потребитель платит за определённый качества образ и гарантию продукта, которому он доверяет).

По мере продвижения

на рынке цена товарного символа возрастает, и он делается ответственным элементом имущественного комплекса предприятия. Уже ни для кого не новость, что рыночная цена товарного символа может существенно быть больше цена производственных и материальных ресурсов компании. Оценка товарного символа компании (бренда) положительно воздействует на ее неспециализированную рыночную цена и, следовательно, на ее привлекательность для инвесторов и партнёров.

Изменение цены бренда есть отражением эффективности маркетинговой стратегии, а оценка бренда является инструментом для мониторинга.

Оценка товарного символа (бренда) возможно составной частью оценки эффективности компании либо отдельных подразделений, занимающихся разработками и исследованиями.

Оценка товарного символа, торговой марки, фирменного наименования либо иного отличительного показателя товара тесно связана с оценкой бизнеса и производится на базе анализа реализации товаров и полного цикла производства либо услуг данной компании. В ходе оценки товарного символа рассчитывается рыночная цена оцениваемого объекта через определение степени влияния данного отличительного показателя на объём прибыли реализации и величину компании товаров и одолжений.

Однако, при оценке товарного символа нужно учитывать, что сам по себе он не формирует потребительскую цена. Но реклама товарного символа популяризирует потребительские особенности продукта, содействуя формированию спроса и, как следствие, увеличению цены на него.

Оценка товарного символа – это значительно чаще оценка его репутации. К исключениям относится, к примеру, товарный символ, зарегистрированный, но еще не запущенный в обращение. Он в полной мере может оцениваться как объект лицензирования, и его применение без надлежащего разрешения будет рассматриваться как нарушение необыкновенных прав. Следовательно, цена для того чтобы товарного символа возможно выяснена через размер компенсации за нарушение прав в отношении правообладания им.

При оценке товарного символа под объектом оценки подразумеваются уже права на него (либо «необыкновенное право на применение товарного символа»).

Оценка гудвилла либо рабочий репутации;

Гудвилл, либо деловая репутация компании полностью участвует в ходе создания прибыли предприятия. Гудвилл рассматривается в деловом мире как цена рабочий репутации, которая определяется уровнем управления предприятием, его удовлетворением и местоположением потребности спроса на производимую продукцию.

Имеется два подхода к понятию гудвилла:

к гудвиллу относят все нематериальные активы предприятия;

гудвилл — имеется величина, на которую цена бизнеса превосходит рыночную цена его материальных активов и той части нематериальных активов, которая отражена в бухучете.

Гудвилл присутствует лишь при наличии избыточных доходов предприятия по сравнению со среднерыночной, и появляется в момент смены хозяина. Оценка рыночной цене гудвилла требуется при определении цены бизнеса, поскольку цена действующего предприятия зависит от его репутации как в деловых кругах, так и среди потребителей его продукции либо одолжений.

Определение цены рабочий репутации производится, в то время, когда компания стабильно трудится на рынке продолжительное время и имеет доход на единицу цены ее чистых активов выше среднего в данном сегменте рынка. В большинстве случаев, рыночная цена гудвилла определяется при сделках с предприятием.

Оценка патентов и лицензий;

Лицензия — выдаваемое намерено уполномоченным органом национального управления либо местного самоуправления разрешение осуществить виды деятельности, каковые в соответствии с закону подлежат лицензированию.

Патент — документ, выдаваемый компетентным государственнм органом и удостоверяющий: признание заявленного объекта изобретением (промышленным примером, нужной моделью), приоритет изобретения, авторство и необыкновенное право на изобретение.

Лицензии и патенты являются объектами интеллектуальной собственности на селекционные успехи, изобретения и модели и промышленные образцы, оценка которых может проводиться в рамках оценки бизнеса либо как независимых объектов оценки.

На протяжении определения рыночной цене патентов оценщик проводит расчеты на основании экономического результата от применения данного изобретения. Необходимость в оценке интеллектуальной собственности в большинстве случаев появляется при совершении сделок купли-продажи либо при заключении лицензионного соглашения на право применения интеллектуальной собственности, при определении размера компенсации ущерба, причиненного правообладателю незаконным применением его интеллектуальной собственности.

Источник: expert.donetsk.ua

Как оценить стоимость бренда

Интересные записи

Похожие статьи, которые вам, наверника будут интересны: